Unter dem Motto „Erfolg kommt nicht von folgen“ startet das Handelsblatt ab sofort seinen neuen TV-Spot: Als Teil der Imagekampagne für den Handelsblatt Digitalpass, in der ungewöhnliche Mensch-Tier-Kombinationen opulent in Szene gesetzt werden, wirbt Deutschlands Wirtschafts- und Finanzzeitung bis Jahresende im Fernsehen für sein Angebot. Der Digitalpass bietet den Leserinnen und Lesern die Möglichkeit, auf alle Premium-Angebote des Handelsblatts zu einem Preis und mit einem Login zugreifen zu können.
Im Werbespot wird ein moderner Entscheider, der gerade auf seinem Tablet liest, mit einem großen, stolzen Adler in Verbindung gebracht. Der Raubvogel wird optisch elegant inszeniert und erhebt sich majestätisch. Dies soll die ungeahnten Möglichkeiten symbolisieren, die der Handelsblatt Digitalpass in jedem Leser freisetzt. Unterstrichen wird dies durch den Kampagnen-Claim: „Verändert nicht Ihr Wesen. Aber Ihre Möglichkeiten.“
Der 20-Sekünder wurde ebenso wie die gesamte Kampagne inhouse von Sebastian Kaiser, dem Creative Director für den Markenauftritt der Verlagsgruppe Handelsblatt, entwickelt. Die Umsetzung erfolgte durch Frank Schemmann und die Produktionsfirma Artbox aus Amsterdam. Der Spot ist bis Ende Dezember auf den Sendern ARD, ProSieben, Sat.1, Kabel1 und Dmax sowie dem Nachrichtensender n-tv zu sehen. Flankiert wird der Spot durch Print- und Online-Maßnahmen.
Der Handelsblatt Digitalpass umfasst alle Premium-Artikel auf der Webseite, das Handelsblatt-Archiv, die Handelsblatt-Dossiers, das Handelsblatt ePaper sowie die digitale Tageszeitung Handelsblatt Live. Zum Testen gibt es den Digitalpass zunächst vier Wochen kostenlos, danach liegt der Preis bei 30,99 Euro pro Monat. Abonnenten der Handelsblatt-Printausgabe erhalten den Digitalpass für einen Aufschlag von 6,99 Euro pro Monat. Der Handelsblatt Digitalpass kann unter www.handelsblatt.com/digital-pass freigeschaltet werden.
Kontakt:
Kerstin Jaumann
Leiterin Presse und Kommunikation
Tel.: +49 (0)211 – 887 1015
E-Mail: pressestelle@vhb.de
Das Handelsblatt hat eine neue Werbekampagne zur Bewerbung ihres Digitalpasses gestartet: „Erfolg kommt nicht von folgen“, ist der Anspruch des neuen Angebots. Der Digitalpass bietet den Lesern die Möglichkeit, auf alle Premium-Angebote des Handelsblatts zu einem Preis und mit einem Login zugreifen zu können.
Die Kampagne wird in drei Motiven inszeniert: Drei moderne Entscheider werden in Verbindung gebracht mit stolzen und eigenwilligen Tieren, wie Raubkatze, Platzhirsch und Adler. Sie werden optisch elegant in Szene gesetzt und sollen die ungeahnten Möglichkeiten symbolisieren, die der Digitalpass in jeder Leserin und jedem Leser freisetzt. Darauf bezieht sich auch die Kampagnen-Headline: „Verändert nicht Ihr Wesen. Aber Ihre Möglichkeiten.“
Die ungewöhnliche Kombination von Mensch und Tier wurde Inhouse von Sebastian Kaiser, dem Creative Director für den Markenauftritt der Verlagsgruppe Handelsblatt, kreiert und von dem People-Fotografen Frank Schemmann inszeniert.
Die Motive werden in den Kanälen Print, Online, Mobile, Social Media, In App und Newslettern sowie an Flughäfen auf Digitalen Screens ausgespielt. Das Bruttomediavolumen für die Kampagne liegt bei rund 1,2 Millionen Euro.
Der Handelsblatt Digitalpass umfasst alle Premium-Artikel auf der Webseite, das Handelsblatt-Archiv, die Handelsblatt-Dossiers, das Handelsblatt ePaper sowie die digitale Tageszeitung Handelsblatt Live. Zum Testen gibt es den Digitalpass zunächst vier Wochen kostenlos, danach liegt der Preis bei 30,99 Euro pro Monat. Abonnenten der Handelsblatt-Printausgabe erhalten den Digitalpass für einen Aufschlag von 6,99 Euro pro Monat. Der Handelsblatt Digitalpass kann unter www.handelsblatt.com/digital-pass freigeschaltet werden.
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Die WirtschaftsWoche startet ein neues Premium-Angebot: In dem unabhängigen Finanzbrief „BörsenWoche“ analysiert die Geld-Redaktion der WirtschaftsWoche jeden Mittwoch das aktuelle Geschehen an den Finanzmärkten, beleuchtet Branchen und Märkte und gibt Empfehlungen für spekulative und für konservative Langfrist-Anleger. Die BörsenWoche ist exklusiv für Digitalpass-Abonnenten zugänglich.
„In zwei Musterdepots geben WirtschaftsWoche-Redakteure leicht umzusetzende Anlageempfehlungen und begleiten die Depotwerte dann journalistisch, so dass unsere Leserinnen und Leser immer auf dem Laufenden sind und gleich erfahren, wann Sie nachkaufen oder verkaufen sollen“, sagt Hauke Reimer, stellvertretender Chefredakteur der WirtschaftsWoche und Ressortleiter Geld. „Neu ist auch, dass Abonnenten Fragen an Vorstände der Unternehmen richten können, deren Aktien wir aufgenommen haben.“ Beim wöchentlichen BörsenWoche-Call beantworten zudem unabhängige Anlageexperten die Fragen der Abonnenten.
Mit dem WirtschaftsWoche Digitalpass haben Leserinnen und Leser die Möglichkeit, auf alle Premium-Angebote der WirtschaftsWoche zu einem Preis und mit einem Login zugreifen zu können. Der Digitalpass umfasst neben der BörsenWoche alle Bezahlartikel auf der mobiloptimierten und regulären Webseite, die neuen Ratgeber-Dossiers in der Premiumwelt, das WirtschaftsWoche Archiv, die elektronische Ausgabe (eMagazin) der WirtschaftsWoche und die WirtschaftsWoche App.
Den WirtschaftsWoche Digitalpass gibt es vier Wochen kostenfrei zum Testen, danach liegt der Preis bei 14,99 Euro pro Monat. Abonnenten der WirtschaftsWoche-Printausgabe erhalten den Digitalpass für einen Aufschlag von 4,99 Euro pro Monat. Der WirtschaftsWoche Digitalpass kann ab sofort unter www.wiwo.de/digitalpass freigeschaltet werden. Die Premiumwelt mit der Übersicht aller Ratgeberdossiers finden Sie unter www.wiwo.de/premium
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Unter dem Motto „Einer für alles“ hat die WirtschaftsWoche den Digitalpass gestartet. Das neue Angebot bietet den Leserinnen und Lesern von Deutschlands führendem Wirtschaftsmagazin ab sofort die Möglichkeit, mit nur einem Login und zu einem Preis auf alle kostenpflichtigen Digitalangebote der WirtschaftsWoche zugreifen zu können. Der Digitalpass umfasst das WirtschaftsWoche eMagazin, das WirtschaftsWoche Archiv sowie die WirtschaftsWoche App für iPad, iPhone und – ganz neu – für das Amazon Fire Phone.
„Die WirtschaftsWoche ist jetzt auch ‚on fire‘ – und wir freuen uns, das brennende Informationsbedürfnis unserer Leserinnen und Leser auf noch mehr Kanälen bedienen zu können. Mit dem Digitalpass können sie die verschiedenen Premium-Angebote einfach und komfortabel mit nur einem einzigen Zugang nutzen“, sagt WirtschaftsWoche-Chefredakteurin Miriam Meckel. In den kommenden Monaten soll die Technologie noch weiter ausgebaut werden und es sollen zusätzliche Paid-Content-Angebote hinzukommen.
Zum Start gibt es den WirtschaftsWoche Digitalpass für vier Wochen gratis zum Kennenlernen. Danach liegt der Preis für den Digitalpass „Business“ bei 12,99 Euro pro Monat, der Digitalpass „Starter“ für Studenten kostet monatlich 8,99 Euro. Abonnenten der WirtschaftsWoche erhalten den Digitalpass für einen Aufschlag von 3,99 Euro pro Monat. Der WirtschaftsWoche Digitalpass kann ab sofort unter www.wiwo.de/digitalpass freigeschaltet werden.
Zudem steht die WirtschaftsWoche-App für das Fire Phone ab sofort im Amazon Appstore zum Download zur Verfügung. Leser, die die WirtschaftsWoche-App bereits abonniert haben, können die Fire Phone-App über den Amazon Appstore installieren und ohne zusätzliche Kosten nutzen.
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Das Handelsblatt geht mit seiner Marketingkampagne für den Handelsblatt Digitalpass ins Fernsehen: Vom 1. September bis 12. Oktober 2014 wirbt Deutschlands Wirtschafts- und Finanzzeitung auf dem Nachrichtensender N24 mit dem TV-Spot „Gehirnvergrößerung“ für sein Angebot. Der Digitalpass bietet den Lesern die Möglichkeit, auf alle Premium-Angebote des Handelsblatts zu einem Preis und mit einem Login zugreifen zu können.
Der Werbespot spielt im Wartebereich eines Krankenhauses. Ein Mann im Anzug und mit einem Tablet in der Hand blickt nervös auf die vorbeieilenden Krankenschwestern und wartet auf eine Mitteilung von ihnen. Als er schließlich ins Behandlungszimmer gebeten wird, zeigt der Monitor Erfreuliches: Seine Hirnaktivität ist auf mehr als 120 Prozent gestiegen. Die Ärzte und Krankenschwestern jubeln und feiern den Patienten. Am Ende wird das Rätsel aufgelöst: „Gehirnvergrößerung durch lesen. Handelsblatt Digitalpass.“
Die Kampagne wurde Inhouse entwickelt. Die Umsetzung erfolgte durch die Firma Pirates’n Paradise Berlin GmbH mit Péter Palátsik als Regisseur. Der Spot ist in einer 24-sekündigen Version plus 10-sekündigem Reminder im TV zu sehen. Online gibt es zudem eine 53-Sekunden-Fassung unter www.handelsblatt.com/digital-pass. Flankiert wird der Spot durch Print- und Online-Maßnahmen.
Der Handelsblatt Digitalpass umfasst alle Bezahlartikel auf der Webseite, die Handelsblatt Datenbank, alle Handelsblatt-Dossiers, das Handelsblatt ePaper sowie die digitale Tageszeitung Handelsblatt Live. Neben dem journalistischen Angebot erhalten alle Digitalpass-Kunden Zugang zum exklusiven Handelsblatt Business-Club „Wirtschaft hautnah“. Dort haben sie die Möglichkeit, an hochkarätigen Veranstaltungen der Verlagsgruppe Handelsblatt kostenlos oder zu Vorzugspreisen teilzunehmen.
Zum Testen gibt es den Digitalpass zu einem monatlichen Einführungspreis von 14,99 Euro, danach liegt der Preis bei 29,99 Euro pro Monat. Abonnenten der Handelsblatt-Printausgabe erhalten den Digitalpass für einen Aufschlag von 6,99 Euro pro Monat. Der Handelsblatt Digitalpass kann unter www.handelsblatt.com/digital-pass freigeschaltet werden.
Kontakt:
Kerstin Jaumann
Pressesprecherin/ Referentin Unternehmenskommunikation
Tel.: +49 (0)211 – 887 1015
E-Mail: pressestelle@vhb.de
Heute fällt der offizielle Startschuss für den Handelsblatt Digitalpass: Mit dem neuen Angebot bietet die Verlagsgruppe Handelsblatt den Leserinnen und Lesern erstmalig die Möglichkeit, auf alle Premium-Angebote des Handelsblatts zu einem Preis und mit einem Login zugreifen zu können. Der Digitalpass umfasst alle Bezahlartikel auf der Webseite, die Handelsblatt Datenbank, alle Handelsblatt-Dossiers, das Handelsblatt ePaper sowie die digitale Tageszeitung Handelsblatt Live. Das Motto lautet: All you can read.
Neben dem journalistischen Angebot erhalten alle Digitalpass-Kunden Zugang zum exklusiven Handelsblatt Business-Club „Wirtschaft hautnah“. Dort haben sie ab sofort die Möglichkeit, an hochkarätigen Veranstaltungen der Verlagsgruppe Handelsblatt kostenlos oder zu Vorzugspreisen teilzunehmen. Die Digitalpass-Inhaber werden im Rahmen des Clubangebots außergewöhnlich erfolgreiche Menschen wie Boxweltmeister Wladimir Klitschko treffen und den „Popstars der Wirtschaft“ – wie beispielsweise Deutsche Bank-CEO Anshu Jain, Daimler-Chef Dieter Zetsche, den ehemaligen Chef der Wirtschaftsweisen und heutigen Präsidenten des Handelsblatt Research Institutes Prof. Bert Rürup – live begegnen. Es geht bei der Club-Idee um Informationen und Einschätzungen aus erster Hand.
Gabor Steingart, Vorsitzender der Geschäftsführung der Verlagsgruppe Handelsblatt: „Die Einführung des Digitalpasses ist ein wichtiger Schritt auf unserem Weg zur digitalen Transformation. Wir lassen keine stählerne Bezahlschranke auf unsere Leserinnen und Leser niedersausen, sondern bieten ihnen ein hochwertiges Zusatz-Angebot zu einem fairen Preis. Während tagesaktuelle Nachrichten auch weiterhin kostenlos auf der Webseite verfügbar sind, wird für Premium-Inhalte – digital und real – bezahlt. Es gilt unsere Devise: Gutes Geld für guten Journalismus.“
Dem Handelsblatt Digitalpass liegt eine gemeinsam mit dem IT-Dienstleister CGI entwickelte Paid-Content-Plattform zugrunde, mit der die Leserinnern und Leser nach einmaliger Registrierung alle digitalen Angebote der Verlagsgruppe Handelsblatt nutzen können, ohne sich jedes Mal wieder neu registrieren zu müssen (Single-Sign-On). In den nächsten Monaten soll die Technologie noch ausgebaut und die Kreditkartenfunktion integriert werden, zudem sollen weitere Clubangebote hinzukommen.
Zum Start gibt es den Handelsblatt Digitalpass zu einem monatlichen Einführungspreis von 14,99 Euro zum Testen. Danach liegt der Preis bei 29,99 Euro pro Monat. Abonnenten der Handelsblatt-Printausgabe erhalten den Digitalpass für einen Aufschlag von 6,99 Euro pro Monat. Der Handelsblatt Digitalpass kann ab sofort unter www.handelsblatt.com/digital-pass freigeschaltet werden.
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